從“雙碳”目標的號角吹響，到光伏行業寒冬下的市場洗牌，格力、TCL、創維、美的、海爾、康佳等歷經家電行業數輪迭代的“卷王”，在光伏行業周期中跨界突圍。

紅海突圍

家電軍團入場

2018—2023年，當家電行業從千元空調打到百元電飯煲，從線下渠道肉搏到直播帶貨的貼身較量，巨頭們把家電行業卷成一片紅海，行業增速跌破5%、市場滲透率觸及天花板。此時，“雙碳”戰略下的光伏賽道如同一道光，讓巨頭們嗅到了增量市場的機會，一場集體跨界“風暴”就此開啟。

初期，家電巨頭憑借渠道下沉的滲透能力，快速破局。2020年，創維以“零元建站送家電”的策略進軍光伏。2024年上半年，其已建成并網運營的戶用光伏電站超過52.8萬座，躋身戶用光伏第一梯隊。與此同時，海爾成立日日順新能源公司并控股納暉能源，憑借海爾渠道與品牌影響力優勢，納暉新能源在2022年便實現了對全國 15 省、500 余縣分布式光伏服務網覆蓋。

格力作為最早涉足光伏領域的家電企業，自2013年推出全球首套光伏直驅離心機系統后，通過 “光伏 + 空調” 的垂直整合，進一步研發出光儲直柔空調系統，使得空調機組與光伏發電實時聯動做到"毫秒級響應"，讓家電與能源的邊界開始消融。

與此同時，TCL、美的借助資本并購，開始彎道超車。

2020年7月，TCL科技110億元收購硅片龍頭中環集團，并更名為TCL中環，彼時這場大手筆的收購震動業界。在TCL科技的加持下，TCL中環硅片產能也從收購時的55GW狂飆至183GW。同時開始向下游延伸，計劃投資106億元布局25GW N型TOPCon高效太陽能電池工業4.0智慧工廠。美的則通過收購合康新能、科陸電子，打通光伏、儲能產業鏈條。至2022年末，合康新能的新能源業務貢獻了2.83億元營收，同比增長422.84%；科陸電子簽署的儲能項目合同涉及容量總計超過2GWh，打造出光儲協同第二增長曲線。

“彩電一哥” 康佳集團，借光伏玻璃切入光伏賽道。2021年初，康佳通過控股子公司江西康佳新材料有限公司斥資20億元，將兩條納米微晶線級生產線改造為1200噸的太陽能光伏板生產線。2022年康佳再度發力，斥資40億元投建5條日產1200噸的光伏玻璃產線。同年9月，康佳攜手晟高能源科技進軍光儲分布式市場，雙方規劃在上饒、新昌等地建設2GW光伏組件、2GWh儲能產品以及1GW逆變器生產基地，生產、銷售"康佳"品牌光伏產品。至此，康佳完成了在組件、光伏玻璃、逆變器、光儲領域的布局。

然而，就在家電巨頭一路高歌猛進之際，2023年下半年形勢急轉直下，光伏產業鏈價格屢刷新低，組件價格從2022年的2元/W跌至2024年的不足0.7元/W，行業“卷”到極致，企業面臨巨大的經營壓力。

戰略轉型

家電 “卷王” 突圍

危機倒逼戰略反思，卷過家電生死戰的巨頭，開始在光伏領域“二次突圍”。

TCL 果斷調整戰略布局，暫緩25GW TOPCon電池擴產計劃，戰略重心全面轉向海外及下游市場業務拓展。2024年11月，TCL中環宣布與沙特阿拉伯公共投資基金、Vision Industries合作，投建20GW光伏晶體晶片項目，該項目預計將在2025年末至2026年間投產，屆時將成為沙特本土首個光伏晶體晶片項目，也是目前海外最大規模的晶體晶片工廠。與此同時，品牌戰略全面升級，環晟光伏正式更名為TCL Solar，深度整合Maxeon疊瓦、BC等技術，打造N型產品矩陣，滿足不同市場需求。在分布式領域，TCL光伏科技則通過 "金屋頂" 等多種模式，持續拓展業務版圖。

創維、海爾、康佳，一方面，擴大朋友圈，加速光伏制造領域垂直整合，突破 “增收不增利” 困境，提升盈利能力。另一方面，推動下游光儲與家庭能源管理深度融合，提升用戶能源使用體驗。

創維精準卡位 BC、鈣鈦礦技術。2025年6月，其位于深圳的首個大面積鈣鈦礦、疊層電池研發實驗室將正式運作，目前已與中山大學材料學院成立創新聯合體，加速鈣鈦礦技術產學研轉化。同時，創維與愛旭在廣西百色合資建設的5GW BC 電池產線，預計2025年下半年投產。此外，創維在深圳投建的智慧產業園一期2026 年底投產、二期 2027年中投入使用，達產后組件產能將達5GW。逆變器方面，創維新能源二期廠房擴容后，產能提至6GW，產品覆蓋戶用、工商業等全系列逆變器。此外，在下游市場，創維創新推出 “光伏+儲能+家電” 一體化能源管理系統，促進光伏與家電業務深度協同，進一步拓展市場空間 。

海爾積極投身于 AI 數智技術，推動新能源行業升維。2025年2月，海爾推出了全球首個AI源網荷儲一體化方案，依托數智化創新，大力推動分布式能源朝著數字化管控、市場化交易、多元化融合和一體化模式大步邁進。近日，海爾新能源牽手華晟新能源，共同開拓異質結組件市場。此外，隨著 “千鄉萬村馭風行動” 的深入推進，海爾新能源將風電業務列為重點布局方向，拓寬在新能源領域的業務版圖。

康佳戰略布局清晰，在上游，依托光伏玻璃產線，積極向上游硅材料等原材料領域延伸，以保障原材料的穩定供應和成本控制；在下游，通過與禾邁股份、晟高科技等業內領先企業的深入合作，涉足分布式光伏終端產品等領域，實現了光伏垂直產業鏈的全方位布局。康佳智慧能源聚焦用戶側光伏儲能業務，為工商業與家庭用戶提供一站式原裝光儲系統解決方案，

美的則穩步構建戶儲與光伏逆變器制造能力，依托合康新能在分布式光伏EPC業務領域的快速發展，為美的光伏并網逆變器上市筑牢根基。2025年3月，美的成功推出涵蓋20kW-40kW多個功率段的并網逆變器，產品應用場景廣泛，可覆蓋分布式電站、商業場所及家庭環境等。目前，安慶基地正在建設中，預計2025年第二季度將正式投產 。

格力始終專注于在技術領域進行深度耕耘。目前，格力光儲直柔空調已在包括沙特在內的全球 35個國家和地區得到應用。格力自主研發的碳化硅芯片有望2025 年在光伏逆變器等新能源領域投入使用，解決長期以來的芯片 “卡脖子” 難題。在工業機器人方面，格力已開發出面向鋰電、光伏領域的 GR35、GR50E、GRS20等工業機器人。此外，格力參投的鴻鈞異質結項目預計于2025年底全面達產，屆時將具備年產 7.2GW電池片和 5GW組件的生產能力，將進一步整合格力在光伏產品制造環節的資源優勢 。

家電巨頭的光伏突圍，未來勝負手在于能否把握技術迭代浪潮，深挖自身優勢，拓寬更多光伏應用場景。當下，這場跨界征程剛至中場，最終誰能勝出，拭目以待。

( 來源: 北極星太陽能光伏網(獨家） 作者: AL )

來源：北極星太陽能光伏網(獨家）